熊猫体育随着中国男性消费者的护肤意识觉醒，“男颜经济”正持续升温。据青眼情报数据，2024年中国男土护肤市场规模为100.38亿元，同比上升36.01%，增速显著超越化妆品行业整体水平。

　　另据行业预测，2022-2027年我国男性护肤品行业的市场规模的年均复合增长率预计为16.26%，预示着这一赛道将持续扩容。

　　当代男性不再满足于基础清洁，转而追求从面部到身体、从护肤到彩妆的“从头到脚”精细化形象管理。然而与此形成对比的是，男士理容市场仍存在品牌丰富度不足、专业度欠缺等明显空白。

　　这种供需失衡的状况催生了一个关键性问题：在“他经济”崛起的浪潮中，究竟哪个品牌能够真正读懂男性消费者的深层需求，为其提供既专业又符合男性使用习惯的全面型格解决方案？

　　与女性较早觉醒且趋于精细化的护肤意识不同，中国男性护肤市场起步较晚，且由于男女皮肤生理结构存在差异，男性消费者的需求痛点也呈现出显著不同：

　　比如，男性肌肤通常油脂分泌更为旺盛，因此更注重控油、清爽无负担的使用体验；在功效追求上更讲求“实用性”，倾向于选择能快速见效的产品。同时，男性护肤习惯普遍偏好步骤简洁、一步到位的解决方案，对产品气味的选择也往往倾向于沉稳中性的香型。他们渴望有真正能够读懂他们需求的专业品牌来满足其独特的护肤诉求。

　　在这个长期被戏称为“消费链底端”的男士护肤赛道中，是否有一个品牌始终陪伴着中国男性共同成长，并精准解读他们复杂而隐秘的需求图谱？曼秀雷敦男士正是个中代表。

　　与其他国际品牌采用的“进口”策略不同，曼秀雷敦男士根植中国，专为中国男性而生。回溯曼秀雷敦男士在中国市场的22年征程，俨然是一部中国男性审美觉醒的微缩史。

　　二十年前，“真男人何必护肤”的观念深入人心，彼时的男士护肤市场几乎一片空白，专注男士护肤的品牌更是凤毛麟角。2003年，曼秀雷敦男士推出第一支活性炭洁面乳，成为许多中国男性的第一支专属洗面奶，开启了他们“清洁觉醒”的护肤启蒙。

　　进入2015年以来，在互联网文化浸润中成长起来的90后逐步成为消费中坚力量。随着职场竞争环境日趋激烈，加之街头文化、电竞风潮等亚文化的影响，他们开始主动关注“面子工程”，追求更具个性化的形象管理。

　　这一时期，男士护肤需求从基础清洁向眼霜、精华等进阶产品延伸，BB霜、素颜霜等底妆产品也悄然出现在男性的购物车里。据《天猫2019年颜值经济报告》1显示熊猫体育官网，2018年男士彩妆类目同比增长高达89%，充分印证了这一消费趋势的转变。

　　曼秀雷敦男士敏锐洞察到男性护肤需求的代际变迁，构建了多维度进阶式护肤解决方案：为年轻消费群体推出专注控油抗痘保湿的基础系列；针对肌肤干燥、细纹及倦容等问题的能量醒肤系列，满足男性消费者日益进阶的护肤需求。

　　除了基础的皮肤护理，面对中国男性日益觉醒的“型格管理”意识，比如通过精细化护肤实现肌肤健康状态，借助妆容与发型设计表达个性与场景适配性，运用香气传递个人品味。通过这种系统化的“型格管理”，塑造个人独特风格与自信状态，成就更好的自己。

　　基于“型格管理”需求，曼秀雷敦男士创新性地推出EX理容系列，提供全方位的形象解决方案。该系列涵盖素颜霜、眉笔、遮瑕膏、有色唇膏、发泥等全套产品，是业内首个提供一站式理容彩妆的品牌，以专业的产品矩阵，致力于帮助现代男性打造完美第一印象。

　　具体而言，EX理容系列针对男性肌肤易出油、追求快速上妆等特点，专门研发多效合一产品，例如兼具均匀肤色熊猫体育官网、持久妆效与防晒功能的全效粉底液。

　　并且，近日品牌再次引领男士赛道，深入洞察当代高消费男性特有的“进阶悦己需求”，针对日常生活中的情绪压力痛点，专门研发了全新的感官香氛舒缓疗愈产品，包括沐浴凝露、洗发水等个人洗护产品。该全新产品系列以小众沙龙香氛的制作方式为灵感，融入实验可证的情绪提升因子，让男性日常清洁不再仅仅是任务，更是关心自我身心的全新方式。

　　在Z世代主导消费市场的当下熊猫体育官网，伴随着成分党与科技党的崛起，男性护肤需求呈现出更加精细化、专业化的趋势。为此，曼秀雷敦男士创新推出小黑盾（卓曜系列），通过突破性技术与场景化解决方案，助力男性消费者实现从“解决单一肌肤问题”到“全面提升皮肤状态”的认知升级。

　　纵观其发展历程，曼秀雷敦男士已然成长为男士护理领域“全能选手”，用22年的时间见证并引领中国男性审美。

　　在精准需求洞察的背后，是曼秀雷敦男士精心构建的科技护城河。依托母公司曼秀雷敦135年的制药传承，品牌将医药级的严谨标准与研发理念深度融入护肤产品的创新过程中，建立起独特的产品开发体系。

　　以小黑盾精华乳为例，品牌基于逾20年对中国男士肌肤的研究成果，创新研发“仿生水盾”技术，通过模拟男士肌肤构造，帮助其形成一层护盾。

　　并且，该产品科学配比角鲨烷、神经酰胺、烟酰胺等多重活性成分，实现由表及里的层层控油保湿、修护皮肤屏障，针对性改善毛孔粗大、暗沉等肌肤问题，一瓶轻松提升皮肤状态。而这种“精简有效”的配方哲学，直击男性消费者抗拒繁琐护肤步骤的深层痛点。

　　从护肤线到理容线，再到洗护系列，曼秀雷敦男士的每一个产品系列都秉承百年药企的国际化专业品质。在坚守专业质感的同时，品牌也擅长将科技创新转化为场景化的产品体验，以开放创新的姿态积极拥抱新世代消费群体，构建了男士护肤消费的新范式。

　　曼秀雷敦男士今年与经典游戏IP吃豆人的创新联名，正是“科技+场景”融合策略的代表作。

　　诞生于1980年的吃豆人，以其独特的“追逐-升级-反杀”游戏机制和极具辨识度的视觉符号，吸引了全球不同性别的玩家群体，成为全球最畅销的街机游戏之一。更为重要的是，这一经典IP的影响力早已超越游戏领域，演变为一种具有广泛影响力的大众文化符号。

　　正是这种跨越时空的文化魅力，使其成为汽车、时尚潮牌、美妆等领域跨界联名的常客，构建起品牌与消费者之间的情感纽带。

　　青眼注意到，此次曼秀雷敦男士并非简单挪用IP元素，而是深度结合吃豆人游戏的核心特点，巧妙地将护肤步骤转化为游戏“关卡”，把小黑盾系列产品的使用效果类比为“装备升级”，逐步“吃掉”出油、泛红、缺水等肌肤问题，让护肤变成一场充满成就感的沉浸式体验。

　　这种以游戏化体验重构消费场景、借经典IP赋能情感价值的创新策略，不仅显著降低了男性消费者的心理门槛，品牌还通过抖音、小红书传播、屈臣氏/永辉/沃尔玛线验等全域渠道的沉浸式触达，使功能性护肤品蜕变为承载情感记忆的符号化商品。

　　此外，天猫新品创新中心TMIC曾发布一组数据显示，女性在男士专用护肤产品的购买者中占据了38%的比例。她们常常会为了家人、伴侣主动购买男士专用护肤品。

　　曼秀雷敦男士精准把握消费趋势，在今年520、618期间加大曝光，并在七夕推出吃豆人X小黑盾系列联名限定礼盒，精准切入“她经济”主导的礼赠市场，链接“他与她”的消费场景。

　　数据显示，618活动期间吃豆人X小黑盾系列在全渠道媒体矩阵实现超5000万曝光量，有效提振品牌销售表现；七夕主题礼盒聚焦节日送礼场景，联合情侣类KOL共同推广，创下5天售罄联名礼盒的销售纪录；而限量定制款潮流周边产品，呼应“每个男生都是大男孩”的情感洞察，配合IP上市节点全部售罄，实现了品牌价值的立体化传播。

　　在护肤市场竞争日趋白热化的当下，男士护肤被视为蓝海领域。不仅传统男士品牌持续加码，凭借抖音等新兴渠道红利崛起的男士护肤品牌也表现亮眼。

　　然而若将时间维度拉长，便会发现过去几年依托货架电商红极一时的男士品牌大多已黯然退场。市场主导权，依然牢牢掌握在像曼秀雷敦男士这样持续深耕市场且不断突破创新的品牌手中。据青眼情报数据，在2024年线品牌中熊猫体育官网，超过半数都是如曼秀雷敦男士这样历经市场考验的经典品牌。

　　在青眼看来，这种持续生命力与品牌的进化能力密不可分。其产品进化的底层逻辑正是对男性需求的深度解码——从洁面、水乳等基础护理，延伸至底妆遮瑕、身体洗护等全场景解决方案，构建了覆盖“从头到脚”的型格管理生态。

　　这种战略延伸不仅是对市场需求的热切回应，更重新定义了男士护理行业的竞争维度：不再是单一产品的较量，而是升级为对男性生活方式全方位理解力的角逐。

　　在持续创新过程中，品牌始终以科研为基石：依托曼秀雷敦135年制药基因提供的技术支持，结合深耕中国市场积累的本地化洞察，双轮驱动形成了品牌独有的市场竞争优势熊猫体育官网。由此，曼秀雷敦男士既传承了国际品牌对产品质量与功效的严谨追求，又基于对中国市场的深入理解，紧密契合中国年轻男性用户不断升级的需求，持续推出创新产品解决方案。

　　“我们只有加入他们，才能对话他们。”曼秀雷敦男士始终强调。在研发与产品端坚持以消费者为中心的同时，品牌也通过多维对话策略融入男性群体。

　　早年与《星球大战》、NBA球星的合作奠定了“硬核”调性；2021-2025年，先后与谌龙、汪顺、许英明、潘展乐等体育运动员携手，传递专业、专注、坚毅的男士品牌形象；2024年签约全能艺人张艺兴为代言人，展现“科学护肤”与“时尚潮流”的双重特质；近期与吃豆人的联名又用游戏化语言消解了护肤名词的严肃感。这种跨越代际的沟通策略，使品牌始终与各时期男性消费者保持同频共振。

　　显而易见，在中国男性从“将就”到“讲究”的审美觉醒过程中，曼秀雷敦男士始终坚持以消费者为中心，以科研为支撑，成为少数能同时满足男性高效需求与情感价值的标杆品牌，在男士护肤“长跑”中持续领先。

　　注1：基于天猫数据、CBNData消费大数据等数据源，还原2018年美妆消费市场。返回搜狐，查看更多